La Mimi
Dynamiczny wzrost widoczności i ruchu organicznego w branży biżuterii handmade
Jak w 16 miesięcy odwrócić negatywny trend widoczności i ruchu organicznego?
Jak sprawnie rozwiązywać trudności napotkane podczas współpracy z klientem?
Dlaczego odpowiednia strategia i precyzyjne działania są istotą prawidłowych działań SEO?
Wstęp
Właścicielka Lamimi zgłosiła się do nas w kwietniu 2024 z poważnym problemem. Mimo samodzielnych działań w zakresie SEO, jej strona nie tylko nie rosła, ale wręcz odnotowywała spadki w ruchu organicznym i widoczności, szczególnie po ostatnich aktualizacjach algorytmu Google. Poszukiwała partnera, który pomoże im odwrócić ten negatywny trend i zbudować stabilną, długoterminową strategię wzrostu.
Klient
La Mimi to dynamicznie rozwijający się producent wysokiej jakości biżuterii handmade. W swoim sklepie internetowym oferują unikatowe, ręcznie robione ozdoby z kamieni naturalnych i nie tylko, jak bransoletki, naszyjniki, pierścionki czy kolczyki wyróżniające się oryginalnym designem i dbałością o detale. Koncentrują się na dostarczaniu produktów, które łączą rzemieślniczą precyzję z nowoczesnymi i jednoczesnie nietuzinkowymi trendami. Ich celem jest oferowanie biżuterii, która podkreśla indywidualność i styl kobiet w średnim oraz młodym wieku. Marka stawia na jakość materiałów i unikalność każdego egzemplarza.
Wyzwanie
Po wstępnym audycie i dogłębnej analizie strony La Mimi, zidentyfikowaliśmy główne wyzwanie:
- Niedostateczna ilość i jakość treści.
- Strona nie była uznawana przez Google za wystarczająco wartościowe źródło informacji w swojej niszy. Widzieliśmy jednak ogromny potencjał w produkcie i grupie docelowej La Mimi, co skłoniło nas do podjęcia wyzwania.
Główny opis
W ramach działań contentowych w pierwszej kolejności stworzyliśmy i regularnie rozbudowywaliśmy bloga. Opublikowaliśmy artykuły odpowiadające na pytania klientów, poradniki, inspiracje oraz treści związane z trendami w biżuterii. Te działania miały na celu pozyskanie ruchu long-tail.
Przeprowadziliśmy także gruntowną analizę słów kluczowych, zidentyfikowaliśmy nowe, wartościowe frazy, w tym wiele fraz typu long-tail.
Optymalizacja struktury serwisu skupiła się na przeprowadzeniu restrukturyzacji. Bardzo mocno rozbudowaliśmy drzewo kategorii, tworząc kategorie główne, podrzędne i pod-podrzędne, w zależności od potrzeb i asortymentu.
Podczas prowadzenia działań SEO wdrożyliśmy SEO dla zdjęć produktów, optymalizując ich nazwy, atrybuty alt i rozmiary. Dodatkowo zoptymalizowaliśmy SEO dla samych produktów i upewniliśmy się, że każdy produkt jest prawidłowo opisany i zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych. Koordynowaliśmy działania SEO z istniejącymi kampaniami Google Ads klienta, aby maksymalizować synergię i efektywność.
Przed i po - czyli efekty naszych działań
Przed rozpoczęciem naszych działań (lipiec 2023 - kwiecień 2024) - widoczność utrzymywała się na stosunkowo niskim i niestabilnym poziomie - oscylowała w granicach 400-500 punktów (na skali 1200) oraz 100-150 punktów (na skali 350). Widać krótkotrwałe wzrosty i spadki, ale bez wyraźnego trendu. Od momentu przejęcia działań przez nas w kwietniu 2024 roku, obserwujemy spektakularny i niemal nieprzerwany wzrost widoczności.
Z końcem 2024 i początkiem 2025 roku widoczność przekracza poziom 800 punktów (na skali 1200) i 250 punktów (na skali 350). W czerwcu 2025 widoczność osiąga rekordowe poziomy, przekraczając 1000 punktów (na skali 1200) oraz 300 punktów (na skali 350), co stanowi ponad 100% wzrostu od momentu rozpoczęcia współpracy.
Przed rozpoczęciem naszych działań (lipiec 2023 - kwiecień 2024) - ruch organiczny wahał się w przedziale 8-10 tys. wizyt miesięcznie, z krótkim pikiem w grudniu 2023. Po wdrożeniu naszej strategii ruch organiczny zaczął rosnąć w imponującym tempie:
- Grudzień 2024 / styczeń 2025 - wyraźny skok, ruch osiąga poziom około 18-19 tys.
- Kwiecień 2025 / czerwiec 2025 - odnotowano kolejny gwałtowny wzrost, osiągający ponad 20 000 wizyt miesięcznie z organicznych wyników wyszukiwania, co oznacza podwojenie ruchu względem okresu przed współpracą.
Imponujące efekty udało się uzyskać również w pozycjach organicznych. Zanim klientka się do nas zgłosiła (lipiec 2023 - kwiecień 2024) - liczba słów kluczowych w TOP 3 (ciemnopomarańczowa linia) oscylowała w okolicach 400-500, a w TOP 4-10 (jaśniejsza pomarańczowa linia) około 700-800. Faza dynamicznego wzrostu (kwiecień 2024 - czerwiec 2025) nastąpiła już po rozpoczęciu naszej współpracy - wtedy zanotowaliśmy stały wzrost liczby słów kluczowych na najwyższych pozycjach.
Grudzień i styczeń 2025, również ze względu na branżę i okres świąteczny - to znaczący wzrost, ponad 600 słów kluczowych w TOP 3 i ponad 900 w TOP 4-10.
W czerwcu tego roku osiągnęliśmy szczyt z ponad 700 słowami kluczowymi w TOP 3 oraz ponad 900 słowami kluczowymi w TOP 4-10, co świadczy o znacznej poprawie widoczności na kluczowe zapytania.
W okresie przed wzrostem (kwiecień 2023 - wrzesień 2023) sesje z ruchu organicznego oscylowały w granicach 4-6 tys. miesięcznie.Fazy wzrostu zauważono kolejno w okresach:
- Grudzień 2023 - duży skok sesji organicznych, przekraczający 8 tys.
- Maj/Czerwiec 2024 - ponowny wzrost, sesje zbliżają się do 8 tys.
Zbadaliśmy również skuteczność w wynikach wyszukiwania w okresie od marca 2024 do czerwca 2025:
- Łączna liczba kliknięć: 97,7 tys. (od początku widocznego okresu).
- Łączna liczba wyświetleń: 5,01 mln.
- Średni CTR: 1,9%.
- Średnia pozycja: 11,5.
Wykres kliknięć i wyświetleń przedstawia stały trend wzrostowy dla obu metryk, z wyraźnymi dziennymi i tygodniowymi wahaniami, ale ogólny kierunek jest pozytywny, potwierdzający skuteczność naszych działań.
Rozwiązanie problemu
Nasza strategia opierała się na trzech kluczowych filarach:
- Rozbudowie i optymalizacji treści - stworzeniu obszernego, wartościowego contentu, który odpowiadałby na potrzeby i zapytania użytkowników oraz algorytmy wyszukiwarek.
- Strukturalnej optymalizacji witryny - przebudowie i rozbudowie struktury kategorii, aby ułatwić użytkownikom i robotom wyszukiwarek nawigację oraz poprawić indeksowanie.
- Optymalizacji pod kątem długiego ogona (long-tail SEO) - skupieniu się na frazach kluczowych o niższej konkurencyjności, ale wysokiej intencji zakupowej, co miało na celu pozyskanie wysokojakościowego ruchu.
Dodatkowe
działania
Podczas współpracy nie zabrakło również niepowodzeń, które są wpisane w codzienność pracy w agencji marketingowej :). Podczas współpracy kilkukrotnie zdarzyło się, że zespół klientki, podczas samodzielnych prac na stronie, przypadkowo skasował lub zmienił linki. Skutkowało to powstaniem duplikatów treści oraz błędami 404.
Za każdym razem reagowaliśmy jednak błyskawicznie, identyfikując problematyczne linki i wdrażając odpowiednie przekierowania. Pozwoliło to na minimalizację negatywnych skutków dla SEO i utrzymanie ciągłości pozytywnego trendu.
Przyszłość
Jednym z kluczowych, a jednocześnie satysfakcjonujących aspektów tej współpracy było przekształcenie spadkowej tendencji w dynamiczny wzrost. Klient przyszedł do nas z problemem spadków po aktualizacjach algorytmu, a my, dzięki ukierunkowaniu na wysokiej jakości kontent i optymalizację long-tail, byliśmy w stanie odwrócić ten trend i zbudować solidne fundamenty pod dalszy rozwój.
Skuteczność naszej strategii, w tym budowy bloga i rozbudowy kategorii, pokazała, jak kluczowe jest odpowiadanie na szerokie spektrum zapytań użytkowników, nawet tych bardzo szczegółowych (long-tail), aby zbudować autorytet witryny i generować wartościowy ruch, który finalnie przekłada się na sprzedaż biżuterii handmade.
Opinia klienta
La Mimi
Polecamy agencję SEMAVO za profesjonalne podejście do SEO i Google ADS. Dzięki skutecznemu pozycjonowaniu stron oraz optymalnym kampaniom reklamowym w Google, nasza firma zyskała dużą widoczność w internecie i zyskała nowych klientów. Zespoł Semavo cenimy także za elastyczność, szybki kontakt, szczerość i uczciwe podejście. Semavo to naprawdę parter godny zaufania w marketingu online.
Zespół odpowiedzialny
Beata Sabat
Beata Sabat
Możesz też zostawić nam kontakt do siebie, o tutaj.
Wrócimy z odpowiedzią w ciągu 24 godzin.
Albo wpadnij do nas na kawę w real-life
Al. Armii Krajowej 54
Wrocław
